戏剧宣传三宝:绯闻、不合、耍大牌… 到底真的假的?

2020.6.29 巴士点评 1260

戏剧宣传三宝:绯闻、不合、耍大牌… 到底真的假的? 巴士点评-第1张

曾听过一句营销俗语说:「有新闻就是好新闻。」不管是正面还是负面消息,有曝光就是有营销;对戏剧宣传来说,似乎也经常如此,绯闻、不合、耍大牌是最近常见的戏剧新闻,也许对演员们来说,是不愿意被报导的方向,但奇妙的是,收视率数字却经常反应了这样的「反向宣传」。

郭书瑶主演的「通灵少女」最近才播第二集,收视就飙升到1.8,且播出平湾是平常被认为收视较冷门的公视,可以说各界人士、包括总统蔡英文都大推而推广出知名度,但该戏巧合的「绯闻、不合、耍大牌」戏剧宣传三宝全都中。郭书瑶被指拍摄时与男友金阳一度分手、搭上小鲜肉男主角蔡凡熙传「绯闻」,在剧组又曾「耍大牌」、不配合角色造型,且与其他新人演员初期合作互动冷传「不合」。

除了绯闻、不合、耍大牌,「通灵少女」各种莫名其妙的新闻都有,郭书瑶曾在微博上抱怨到学校宣传时,在场的学生稀稀落落,疑似指责宣传团队。接着饰演「庙公」的陈慕义又向周刊爆料自己被公视排挤,一连串的新闻为戏增添讨论度。

最近周汤豪也被传出在「钟楼爱人」剧组耍大牌,引发粉丝关注、热议,许久未回到戏剧圈的他恐怕对于这种爆料也难以接受。该戏尚未播出,却已因爆料让许多人注意到有这部戏;虽然还没有收视率印证「反向宣传」,但「钟楼爱人」前一档「如朕亲临」却能明显看出收视率跟着爆料新闻攀升。

「如朕亲临」男女主角李国毅、连俞涵的配对组合颇新鲜,加上连俞涵甫获金钟新人奖肯定,该剧刚开播就受到瞩目,收视率也不错。男女主角初期在微博上PO私下互动照,感情似乎不错,随后却爆出连俞涵因过于「活在自己的世界」,被认为耍大牌,也惹得李国毅看不顺眼,而两人都在私人微博或群组中各自抱怨,李国毅更在初期就在微博纷丝团上发表「离开」宣言,吓坏粉丝。

「如朕亲临」爆料风波不断,收视率在第5集之后却都稳稳破1,完结篇更达1.77,为同时段最高。就有网友认为,接档的「钟楼爱人」负面爆料与「如朕亲临」的新闻过于「巧合」,怀疑是同一批人、同样暗自爆料的宣传策略。

最近太多耍大牌、不合的戏剧新闻,其实「炒绯闻」才是戏剧宣传鼻祖,也可能是艺人对于私下的恋情愈来愈公开,因戏生情的新闻真假易遍、难以炒作了吧。最近一对最火红的绯闻情侣当属张立昂与邵雨薇,「1989一念间」已下档快一年,看好两人恋情的「歪楼团」粉丝仍对此类新闻乐此不疲,儘管有粉丝喊话希望大家关注他们各自的新作品,但现实就是,把两人凑在一起的新闻粉丝还是爱看。

很多绯闻在戏上档时炒得煞有其事,但事隔一阵子,戏下档、热度过了之后再问当事艺人,很多都会私下对记者坦言:「炒的啦。」当然也有绯闻是真的,因为拍戏时间比电影长,更容易日久生情。

常觉得戏剧宣传手法比起唱片、电影都来得奇妙,和唱片比起来,演员比较多,人多是非就多;和电影比起来,拍摄时间比较长,时间长会发生的事情就多,所以能炒作的方面更「多元」。

身在八卦至上的娱乐圈,常被问:「某某某的新闻是真的吗?」无论事件是否真如报导般绘声绘影,常感慨「空穴来风」的说法,爆料至少也会有爆料者,记者不会完全没根据就发梦,虽然我们常自嘲没新闻只好发梦。

可能演员有点小小举动就被刻意放大,站在记者的角度,大多不会也不敢随便乱写;站在工作人员的立场,也没必要没事爆料,除非真的看某艺人颇不顺眼,或是真有某种宣传「目的」。

如同吴慷仁之前被爆拿高片酬接拍红旗偶像剧时,他解释中的说法,「也是替我们『极品绝配』作了一种另类的宣传。」看来视帝对负面新闻的操作颇看得开。只要不是恶意人生攻击,为戏增添八卦味,就会受到讨论,成为一种宣传手法,无伤大雅的话也不是坏事。

当然,也很了解演员都希望大家把关注度留给作品本身,反向宣传之于收视率不是绝对,戏的本质好,才能受到观众肯定,甚至讨论度会永久留存、成为「经典剧」。

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