在数位趋势中走钟的新闻标题

2020.7.1 巴士点评 814

在数位趋势中走钟的新闻标题 巴士点评-第1张

新闻进入数位时代,点阅率成了至高王道,身处于时代遽变的洪流里,每天看着无数条新闻流过,常被不少怪象深深重击,最近最有感触的,是看了令人无言的新闻标题。

舞蹈老师Kimiko因为创了「八下操」教大家塑身减脂,被拥有多张健身教练和营养师等执照的男艺人祖雄批评,认为她那两下不可能帮助减肥,在微博上写下「如果能瘦我15张证照统统拿去烧掉」,这动作后来引发健身、减肥界许多专业人士出来围攻,但Kimiko并不生气,受访时表示祖雄不了解她的运动设计,「如果可以,欢迎你来上我的课!」

一个新闻事件,记者写稿四平八稳没有越界,但编辑为了吸引读者目光,最后出来的标题竟然是「Kimiko惹议后首现身,欢迎祖雄深入操8下」。

标题简短有力,从内文攫取出来的重点来说,也没有错,错在它被延伸出来的「双关」意涵,而小编用字选词时要的,其实就是那双关效果,但,难道这样的标题是OK的吗?

有人说,「这就是趋势,现在不都流行这样?如果不这样下标,读者怎会点进来看?」是呀,一条平淡无奇的稿子如何在新闻流中抓住读者目光,那一秒间决定点进去或跳过,但为了数字,我们是否连最低的道德底限都不重视了?

前阵子,焦恩俊的女儿开始顶着星二代的光环闯银河,有一则新闻的标题是「拉K求助老爸焦恩俊,焦曼婷遭打枪」,乍见这个标题,会以为焦恩俊的女儿才刚走入五光十色的演艺圈就染毒,还想找老爸求援,点进新闻后才发现,原来是她接拍公视人生剧展「野模」,剧本要求她使坏,其中有拉K情节,从未吸毒的她无法揣摩心态,向资深演员老爸求助,但焦恩俊一口回绝。

记者写的是她遇到剧情的困扰,但标题看完,你会以为她开始拉K了,标题先把你骗进来看完,发现不是那么回事,最后骂了一声「X」后带着受骗的心情离开,这是新闻数位化后媒体赚点阅率的一种偏门,但读者不是笨蛋,同样的方式能骗几次?

最近另一个看了会让人震惊的标题,是「『阴道被撕裂』郭书瑶碰性侵,吴慷仁呛色狼:敢碰她就揍你!」

只看标题,你会怎想背后的故事?是会照字义上去思考?还是一眼就看穿这大概是个戏剧的剧情?对我而言,当然立刻震惊她发生什么事了,进去后才知道,原来「阴道被撕裂的故事」是部公益宣导短片,但标题实在骇人,许多只看标,不见得点进去细看新闻的读者,也许脑中就留下郭书瑶…的印象了。

焦曼婷和郭书瑶两则新闻标题都从新闻中一部分衍生出来,仔细论来,没有对错的问题,只有读者看完内心一刻的感受问题,但小编处理这类标题该特别小心,尤其是拉着读者想像走往犯法、负面的,都须小心审慎拿捏。

曾看过另一个点阅率极高的新闻,许冠文刚来湾湾拍电影「一路顺风」,大多数观众并不知情,记者用一张他落魄驾驶计程车的照片,下了「冷面笑匠许冠文,在湾湾开计程车」。点进去后当然发现只是剧情,但许冠文难得来湾,标题也无伤大雅,赚了数字,也不让人不屑。

要论标题骗人,这则显得优雅高明多了。

新闻竞争激烈,赚数字和走正道之间该有平衡点,举另一个例子,胡瓜民视外景节目「综艺大集合」内容都是运动单元,之前曾做艺人上单槓玩夹夹乐,有一回两个女艺人上槓,大动作肢体后,一篇新闻标题竟下「女艺人太激烈,露出海产鲍鱼」,看了当场昏倒,无论新闻内容写得多精彩,这个充满下流词彙的标,已为内容打了许多折扣。

只想问,若家中有小孩,客厅的餐桌上,你是否愿意放着下这种标题的报纸?当小孩若来问「爸,妈,什么是海产鲍鱼?」,那个下标的小编,你会如何回答自己的小孩?

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