奄奄一息的娱乐圈 能透过黑盒子重新活过来?

2020.7.4 巴士点评 1160

奄奄一息的娱乐圈 能透过黑盒子重新活过来? 巴士点评-第1张

年关难过,电视圈每到年底,就有一波综艺节目倒闭潮,等于是年前成绩总清算,许多体质不良的节目会应声倒闭,前几年曾在年底最后一个月倒了十多个节目,这两年虽然少了,但原因不是景气变好,而是节目愈做愈少。

不过这两年倒的节目中有一个现象,是节目收视数字并不差,却仍被电视湾视为鸡肋扔掉,例如华远才刚宣布打烊的外景节目「名模出任务」,平均收视在0.6到1之间,在同时段之中算表现良好的,却仍遭电视湾开除,原因是就算它的收视不差,却无法为电视湾拉进等量广告,赚不到钱就算数字再漂亮也没用。

这就像去年收摊的猪哥亮「华远天王猪哥秀」一样,它收视不是第一就是第二,最后仍被叫停,原因就是看的观众群多是中南部阿公阿妈,这些人在广告商中不具备消费力,也因为节目太本土,电视湾卖不出海外版权,于是就出现考了第一、二名还被退学的现象。

各节目该杀该剐背后都来自一个标准,就是AGB尼尔森提供的收视数字,它长年控制电视圈,小从艺人、制作单位,大到电视湾、广告商全看它脸色,它用数字操控了电视走向,甚至左右整个社会流行。

多年来它为人所诟病的,是它在全湾只有1800户抽样数,但这1800户如何代表湾湾所有人?

曾有人去抽丝剥茧去细探那1800户,得到两个推论,一是愿意接受AGB安装调查器,让人可以随时知道你家电视停在哪个频道的人,属于社会的中下阶层,因为看电视有补助,否则谁愿意把家里看节目的状况随时向单位报告?另一个推论,是这群人多分布在中南部县市,所以本土讲湾语的频道收视一向比国语走都会时尚的强,这些年来大赚钱。

除了AGB尼尔森,外人根本不知那群人在哪,整个电视环境只能任数字摆布。几年前,一个电视湾主管聊到,「未来电视生态有机会改变了,因为未来大家看电视会装机上盒,那个小小盒子,就可以『真实』、『全面』回报所有收视家庭里正在看什么节目,不必再受那1800户操控了。」于是从那时起,许多电视人都在等待数位电视取代类比,等机上盒出现拯救世界。

但2020年底全湾电视数位化,系统湾全面更换机上盒,年底前,各综艺节目还是在依据AGB尼尔森的收视数字定生死,那就像拿根管子看一头象,怎看都不可能看出象的全貌;或戴着一付度数不对的眼镜,糊糊花花的在猜前方景色。过去科技无法同步,所以必须依赖那根管子或那付度数永远不对的眼镜,没想到如今科技跟上了,电视生态仍无法改变,这到底什么原因?

中天董事长马咏睿说:「因为公信力,AGB尼尔森是境外单位,这些年来大家都相信它的公信力,如果用机上盒去看清收视,那谁给这个数字?各地方系统湾?那中间会不会有人为操纵的空间?暂时大家还是只能相信AGB。」

所以即便进入2020年,电视湾的生死仍掌握在旧思维里,还没有一个具公信力,不受外力干扰的单位跳出来,用机上盒功能开创全新局面,试想,若真的有一天不再靠AGB那群人,等同我们把眼镜配足了度数,发现眼前那娇艳的盆栽竟是塑胶花,…。而过去以为桌上的大理石其实是真的宝石,原来过去以为没人看的节目其实收视率极高,而第一名的节目其实收视平平,那整个电视圈、娱乐产业,会发生什么翻天覆地的变化?

若走到那步,对电视圈是好是坏还看不出来,但至少广告商会对正确而清楚的观众群下广告,不会钱洒入海里不知有没有效果,对症下药后也许会带动更多广告收益,如今奄奄一息娱乐圈就不必住在癌末病房里等死。

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