从专家到网红:唐立淇的吸星大法

2020.7.20 巴士点评 1752

从专家到网红:唐立淇的吸星大法 巴士点评-第1张

工作上常会遇到准备推出演艺新人的朋友,在资源稀少的状况下,要推人非常不容易,更别说成气候了,这时候我会提个馊主意:「先当网红吧!」只要社群上有声量,就是别人来找你。一般来说演艺圈常先是网红,才成为艺人,不过有个人反其道而行,她是唐立淇,她是先成为艺人之后,才变成网红。

约莫15年前,「开运鉴定团」开播了,来,看掌纹的样子如何决定了男人的事业,看脸上的痣如何招财,什么星座配对最容易爱情长跑,什么星座容易有婆媳问题,当时小六的我陪着妈妈看电视,是不太懂的,但主妇日常的百无聊赖,看着这种节目,可能会产生一点能够掌控命运的错觉。

生活的颠簸也许可以靠命理获得慰藉,但抓住时代的趋势,不能只凭运气,例如电视圈的崩塌。我忘了节目里的唐老师是什么时候消失了,不过当她再度获取大众的目光时,却是走上一条别开生面的大路,唐立淇的转型,屡屡让从事新媒体工作的我看了啧啧称奇,不只在专家界首屈一指,在整个电视圈也是数一数二。

星座专家的身份,让唐立淇本身就是个内容产生器,这些内容说不完,也讲不腻,但挥别了电视,总不能靠一年一本的运势书吧?唐立淇的第一箭是将过去印着大大人像,与农民曆看来差不多的年度运势书换了包装,找来备受年轻人追捧的聂永真打造文青质感封面。第二箭是成立了官方微博频道,拍摄每周运势及星象解说,更推出个人星座APP。第三箭则是玩起微博直播,这一箭可说是一举中的,让唐立淇达到有史以来的人气高峰。

前几周唐立淇的直播中,出现了诡异的开门现象,不管是闹鬼也好、意外也好,总之这门开得好,除了原本的星座粉丝外,还让更多大众注意到了。过了几天,唐立淇找来模仿她的又仁上直播聊天,社群上又是一阵火!接着唐立淇陆续迎来了卢广仲、田馥甄等人玩直播,这时候我们才发现,挥别电视的唐立淇,自己就是一个频道。不拘泥于常规的星座解说,可以成为歌手打片平湾,可以和电影宣传结合,紧紧跟着每一次媒体的变革,生产受社群欢迎的内容,带着过去上电视累积的形象资本,唐立淇在新媒体的世界里,玩得风生水起,甚至被追捧她的人夸饰的奉为「国师」。

在我的年纪,还算是经历了媒体的转型阶段,而小我几岁的,则与生俱来就有社群的DNA,他们玩直播、玩自拍、拍影片,都有自己的语言。15年过去了,电视圈大崩解,当年在「开运鉴定团」的主持人和老师们,许多已不再出现,但唐立淇没有跟着她的观众一起老去,反而灵活的活在网友的世界里,做自己的媒体,让她可以不用再讲老套的婆妈问题,可以不用理会同业的攻击,也不用再去沾染跟专业无关的减肥话题,站在浪尖上,她不只是星座女王,还是社群天后,这是唐立淇的「吸星大法」。

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