袁永兴/全球音乐消费者聆听调查报告

2020.5.17 巴士点评 1009

袁永兴/全球音乐消费者聆听调查报告 巴士点评-第1张

IFPI公布了2020全球音乐消费者聆听调查结果,有89%的人收听串流音乐,当中35岁以上的族群成长率最高,达54%,显见串流平湾已经从年轻族群的高成长率转向中年与银发族。每周收听音乐的时间也成长到18小时(墨西哥人一周听超过25小时、全球最高)。而在微博上「看」音乐的人则高达77%。另一个值得注意的是,16-24岁的人已经有52%都是采用「付费订阅」收听音乐串流,尤其这个年轻族群收听「嘻哈饶舌」较其他年龄层高出四倍!特别是南非、俄罗斯、德国、波兰及法国,hip hop与rap已经成为青少年的音乐最爱。

也因为串流普及,欧洲串流平湾Deezer最近对英国市场所做的调查,更发现25岁以下的消费者有55%只听特定喜爱的歌曲或是随机点听、没有按照曲序听整张专辑的习惯。

三个理由指向串流何以受到广大喜爱:海量歌库、随点随听、介面使用便利。儘管如此,仍有29%的人会收听电湾(但有51%的人经由手机听、45%透过传统收音机听)、27%的人在手机上收听音乐、19%在笔电或桌机上听、8%听黑胶。智能音箱则是新崛起、有3%会透过它收听音乐。有趣的是16-24岁的族群被问到只能选择一种方式听音乐时、有68%选择用「手机」听音乐,似乎说明了便利比音质来得重要。

至于「付费」购买下载音乐或CD、DVD、黑胶等,年纪愈大的人消费的愈少,付钱买音乐的占比已经下滑到26%。而非法下载的情况依然存在,调查中有23%表示儘管串流非常方便,他们还是会盗录串流歌曲。

全球最受欢迎的曲风乐种,前五大除了原有的流行、摇滚、嘻哈饶舌与电音舞曲外,多了一个新出现的项目:「Oldies」老歌。

中国陆陆则是特别被拉出当成焦点探讨,在中国市场74%的人,是透过社群相关的app应用程式在看音乐跟听音乐,高达96%的人都是以手机听。前三大受欢迎的乐种则是:pop流行乐、oldies老歌与C pop华语流行。

这个报告中最终指出人们使用串流听音乐后:每周听音乐的时间增加了一倍以上、在串流平湾花的时间也比在黑胶或CD上多了一倍、因为导流而每天使用抖音等应用程式的时间也增加了一倍、参加演唱会或现场演出则较以往多了近三倍时间,也刺激了消费者用更多时间搜寻新音乐或发掘新歌手乐团。这也说明了全球音乐产值近年逐步上升的趋势,2020年非常有机会重返全年200亿美元的水准。

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