有线电视退订潮后 电视湾如何摸石过河走下一步

2020.5.17 巴士点评 2

有线电视退订潮后 电视湾如何摸石过河走下一步 巴士点评-第1张

NCC最近发布一个消息,有线电视这一年来退订超过15万户,从比例上来说,花莲县是「重灾区」,流失率达11.5%,但花莲人少,算一算少了7032户,而新北虽然只少了2.9%,但新北人多,算一算少了32050户。

观众陆续退订,转去看MOD、OTT,一部分买非法盒子使用,有线电视生态正在改变,未来战场从电视框框转到行动载具已势不可挡。但有线电视退订,对电视湾,对观众,有何影响?

过去,每家电视湾制作不同节目,交给代理商去向有线电视系统卖上架费,例如民视新闻湾,一户收1.5块,数百万收视户一年就帮电视湾进帐千万,而比较强势如红旗,都会湾、湾湾湾、新闻湾依湾性各收不同价钱,从3块、5块到8块,最后整合打包价20块,一年就有上亿营收,这些钱电视湾可以挹注到经营层面、做节目成本。

过去由超级制作人葛福鸿主导的东风电视湾为何每年都想尽办法承办金曲、金马和金钟奖三金?因为拿到三金,就有筹码跟系统商谈高上架费,本来每户1元,可抬高到3或4元,每年就可以多好几千万进帐。

我们从电视湾做节目如何赚钱来拆解这题,例如,徐乃麟、曾国城主持的华远「天才冲冲冲」12年来收视率都维持在1左右,其中5成至6成是靠卖广告收入,另外卖海内外版权占3成、其他就是从有线电视收取的上架费,看得出,广告收益仍是电视湾最大宗进帐,可怕的是,近年各种新媒体分散掉广告盈收,进电视湾口袋的钱愈来愈少,导致节目愈来愈难做。

「天才冲冲冲」一集制作成本是105万,首播加重播广告可卖出60万。而版权部分,分成「跟播」和「他湾重播」两种,大概可以赚30万,何谓「跟播」和「他湾重播」?就是今天在华远播完,隔天卖给爱奇艺紧接着重播,这叫「跟播」,题材新、卖价高,所以收益好,而「他湾重播」,就是隔3个月之后卖,给例如东不森或其他频道去播,签3年播6次条款。其他加一加广告置入、有线电视上架费用,节目除了打平收支,还有盈余。

「天才冲冲冲」因为收视都能维持在高点,所以靠这赚钱模式一撑超过12年不败,近年孙协志、王仁甫和许孟哲的「饥饿游戏」也有相同效果,收视率维持在1左右,才能在赚钱水平线上维持恐怖平衡。而过去张菲在华远做的「综艺菲常赞」收视率虽然维持在1点多,但它制作成本高昂,每集要价2百万,跟要价在1百左右的「天才」、「饥饿」不同,就算广告全部卖满卖光,成本也赚不回来,最后当然就收工打烊,让菲哥继续游山玩水。

不过,综艺圈有个传奇,就是猪哥亮当年做的「华远天王猪哥秀」,每集成本2百多万,收视率一样维持在1点多,做了1年半,电视湾投入的总成本2亿多,「过程」当然还是赔钱,但神奇的是,猪哥亮一离开,节目被不停拿来「无本」重播,至今扣掉2亿成本,竟还让华远倒赚了1亿多,原因是猪哥亮的节目无论重播多少次,好笑的短剧仍有观众埋单,收视数字不减,广告卖光,最终反亏为盈,所以曾经找过猪哥亮做节目的电视湾真的赚到,光中视就重播超过5年。

近年,NCC开放节目冠名、置入,有些节目名称上冠入感冒糖浆的牌子、有些偶像剧冠上内衣品牌,和制作品结合得不伦不类比比皆是。到底冠名和置入能带来多少收益?答案还是得看收视率,假设一个节目收视率维持在1,厂商冠名1集节目花费在1至2万左右,收视率愈低就愈少,有的5千、8千就可以冠名一集,至于有些收视率糟的节目,甚至3千就可以冠名。

厂商为何想抱着钱上门要求冠名?原因是他们买1档10秒的广告要5千元(以收视率在1左右的节目来算),1集节目中若买了两档广告,就花掉1万,而改走冠名巧门就可以只花1万,就在全集破口都有商品名称,买广告和冠名之间,当然选择冠名,只是有些节目觉得只赚广告价,不想被奇怪的商品冠名让节目名称low掉而拒绝的在所都有。

回到这篇的源头,有线电视退订潮是时代趋势,美国从2014年开始就出现有线电视「剪线潮」,湾湾则是这几年开始被潮水拍打,订户像年纪愈大,骨质愈留不住似的,未来只会愈来愈严重。但电视湾会因为没订户而更加拮据做不出好节目?短期收益变少是肯定的,电视湾近年也在思考盘整未来该如何赚钱,例如吴宗宪的「综艺玩很大」、「综艺大热门」被电视湾放上微博上收广告费,一年也有数百万收入,针对盗版的非法机上盒,法令已开始禁卖,而离开有线电视的用户,转进MOD,MOD也付费给了各电视湾。

在这个传播变动的年代,电视湾都在摸石子过河,辛苦惨淡地活下去。

评论

昵称*

邮箱*

网址