咖啡因/湾湾不缺好剧 缺的是定位清晰的剧

2020.5.17 巴士点评 621

咖啡因/湾湾不缺好剧 缺的是定位清晰的剧 巴士点评-第1张

《荒唐分局》(或译为神烦警探,Brooklyn Nine-Nine)是部每集约20分钟的美国情境喜剧,一言以蔽之,是部很ㄎ一ㄤ的喜剧。描述布鲁克林区99分局里警探们的爆笑趣事。剧情很简单,每集都不同,同样的是都很闹。男主角是个幼稚鬼警探,女主角是个爱现、爱拍上司马屁的书呆子,加上一个任何情绪都是同样表情的上司,一个认为她精神上的双胞胎是毕昂斯的自恋狂助理,还有暴力女警、滥好人警察,以及两个永远在吃、派不上用场的胖警察。每个角色都很有特色,随便玩一个自动贩卖机的桥段都能让你笑翻。适合压力太大、生活操烦、下班不想用脑的观众。

原本只制播到第五季,FOX宣布取消该剧不到一天,就因粉丝的怒火太旺,NBC随即发布接手第六季,可见其受欢迎程度。这样一出看似无脑的爆笑剧,成功的关键点在于「定位精确」—追查案件不是重点,每个角色本身都能发动笑点,不同角色之间都能碰撞出喜感,不管情节怎么玩,就是要让你笑。

对很多人来说,它称不上「好剧」,缺乏深度,但不能否认它是一部成功的剧,收穫了大批粉丝。对湾湾影视圈来说,我们需要的不只是好剧,更需要像这样成功的剧,才能活跃产业。事实上,每一部成功的剧集、电影关键都在于先有清晰的定位,要给哪一群人看?那群人喜欢什么?他们为什么要看这部剧?

可惜的是,湾湾影视圈并不怎么采信定位精确这一套。大多数的剧都希望能抓到25〜45岁左右女性,这个年纪的女性是多数广告商的最爱。然而,25岁和45岁的女性喜欢的不一样,不同教育程度的女性喜欢的也不一样,更别提残酷的现实—绝大多数高学历、高收入的女性不看湾剧,她们看美剧、英剧、电影。

愈清楚一部戏要针对的目标观众,愈能明确描绘出目标观众的轮廓,例如收入、职业、偏好、价值观、爱情观、生活难题、消费习性等,愈能打造成功的剧。用目标观众喜欢且熟悉的语言,与他们沟通,取得认同感,得到收视率(或点击率)。道理说来简单,实际执行却很难。制作方总是想多抓一点其他族群,期待收视率会更高,例如原本确定主要目标观众是25-35岁上班族女性,剧本撰写过程中又希望多加一条18〜22岁的感情线,或希望再加一条老人家的线,取得更多观众认同。事实却适得其反,从角色设计到剧情都无法精确定位,就会抓不到任何明确的族群。什么人都要,就会什么人都要不到,这是逻辑原理。现在的新媒体世界已经没有所谓大众的概念,而是愈明确的分众才是大众。

演说家Simon Sinek说,「把注意力摆在你要到达的目标,你会知道下一步该怎么走;把注意力摆在下一步,你将迷失方向。」这话很适用于湾剧的现状,大家努力想走出新的路,不断思考下一步怎么走,但这部戏的定位够清楚吗,要走去哪一群目标观众的心里?那群人长什么样子?能不能清楚描绘出他们的轮廓?似乎没有太多人在意并谨守定位。于是多部戏都「包罗万象」,一下对白很文青,一下很写实,一下笑点很闹,一下来个人生哲理,下一集又忽然变得温馨,搞不太清楚是要给谁看的,很难抓住固定的观众,收视率(点击率)自然就让人心酸了。

美剧《宅男行不行》(或译为生活大爆炸,The Big Bang Theory)讲述一群理工天才,其实是部很知识分子的喜剧,看似小众,却连演了12季(停播的原因是主角不演了)。连衍生剧《少年谢尔顿》(Young Sheldon)也大受好评,CBS宣布一次续订至第四季。所以小众就是大众,Focus,Focus,再Focus,才会成功。

相关推荐:

评论

昵称*

邮箱*

网址