袁永兴/全球音乐产业进入串流独大的时代

2020.5.17 巴士点评 1395

袁永兴/全球音乐产业进入串流独大的时代 巴士点评-第1张

IFPI公布了2020年的全球音乐产业报告,亚澳地区收入增长全球第二高,增长率为11.7%。当中付费音频的串流媒体成长高达29.5%、推动数位整体收入强劲增长26.5%,抵消了下载量的下滑(-7.1%)。最惊人的是中国陆陆,继前一年首次闯入全球前10名后,2020年音乐总产值在全球排名已升至第7位,主要也是得益于音频串流的增长。此外,日本市场在前一年下降2.9%后出现反弹、增长3.4%,得益于串流(32.6%)以及实体收入(+2.3%)的双增长。而韩国成长 17.9%和澳洲成长 11.0%也相当惊人。

然而成长最高的地方是拉丁美洲:整体市场成长16.8%。巴西增长15.4%,智利、墨西哥和哥伦比亚也分别增长了16.3%、14.7%和9.0%。北美陆陆市场则是整体成长14%,特别是串流33.4%的高成长。至于欧洲整体则仅微幅成长0.1%。当中德国甚至是欧洲十大市场中唯一一个收入下滑(-9.9%)的国家,主要是因为德国一直是实体主导的市场,仍处于市场转型期,也因此让英国超越德国,成为欧洲的最大市场。

所有的数据资料皆显示,除了日本与德国仍旧以实体占有优势市场外,几乎所有国家的串流营收都是最大占比,在美国已占一半以上,无论像是apple music或是spotify或是腾讯音乐,全球目前在平湾上付费收听的会员人数已经超过2.55亿人,订阅成长率32.9%,贡献音乐产业比重之高,推升了全球录音着作市场收益在2020年成长高达9.7%,加上Spotify今年正式进军印度市场,可想而知的是2020将有更可观的成长数字出现。

迈入全球音乐产业即将进入串流独大的时代,人们的收听习性、对音乐聆听的价值取向与品味素养的提升,可能都进入下一个重整期,甚或连营销端的思维与生产端的创意也可能发生质变。今年17岁的Billie Eilish跟20岁的Lil Nas X的崛起、几乎都是靠串流平湾的成功造就,甚至还引发音乐类型跟风格难以判定的议题,欧美市场已嗅觉到这场新世代「去界线化」乐风的趋势,正在酝酿当中。

串流音乐带来了极为方便又巨大的歌库海量、相对地惯坏消费者跳听式的养成。再完整的作品都可能分碎化的被聆听,也引此西方流行乐界早已习惯多人分工词曲或取样拼贴再加工,尔今短视频Tik Tok(抖音)跟IG的受众低龄化跟高分享散播力,流行音乐将迎来下一个万花筒般异态发展、各种神曲伺机而动,大众口味更难以捉摸。

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