TWICE转型解析/解除禁爱令后小姐姐们放飞了?

2020.5.17 巴士点评 1749

今年南韩女团Twice出道满三周年(粗卡嘿~),不过庆祝之余,粉丝对这件事有些紧张。

因为Twice合约中写明出道内三年不准谈恋爱的「禁爱令」就这样活生生解除了,JYPE社长朴振英还挂保证说带男友来他一定请吃饭!万一小姐姐们真的在现实生活中谈恋爱,叫粉丝该怎么活下去?

可实际上,Twice成员尚未公开任何恋情,但却似乎先解放了别的东西?!

首先是万圣节限定的粉丝见面会,小姐姐们扮成这副模样。

那个安娜贝尔、无脸男跟地狱新娘,别说偶像包袱了,形象完全丢包了啊!脸根本涂到看不出来是谁了吧!

我那时看到的第一时间也傻了,妳们Twice不是以「漂亮的孩子旁边是漂亮的孩子的旁边还是漂亮的孩子」行走江湖的女团吗?这样真心100%的cosplay(毁容)真的可以吗喂!

为了给大家看程度上有多大的差别,这是2020年她们刚出道时的万圣节cosplay(很普通的哈利波特):

然后是2020年的装扮,漂亮的黑色小洋装:

这跟2020豁出去的版本根本不是一个等级的好吗?(而且子瑜还说,她原本想扮的其实是阿凡达)

接着,在我们还没从万圣趴的震惊回复过来时,Twice又在MGA颁奖典礼首演新歌Yes or Yes的时候,做出了惊人的创举:

对,你没看错,Sana跟子瑜竟然在官方的前导影片中上演「吐果汁」。

乡亲啊,这样真的可以吗?!虽然说喜欢做各种毁灭形象鬼脸的女团不占少数,但吐果汁显然已经进入另一个境界了啊~

(后来看粉丝直拍,连当时在现场看表演、一边被一堆粉丝监拍而不能有太多表情的BTS成员,在看到这幕时都还是忍不住笑到并轨。)

虽然俗话说得好,只有美女才能不计形象地玩脸(并没有这句俗话谢谢),但偶像毕竟是偶像,JYPE公司对于女团形象这件事还是会控管的。

(虽然说她们私底下开直播常常都是真情流露的疯狂恶搞崩坏状态,但这是不同的情况啊)

像一年前,最喜欢拿脸乱用所以被称为「俞又乱(俞定延又乱用脸简称)」的定延,仍被公司下令禁止再乱玩脸,所以即使在综艺节目上被主持人怂恿做鬼脸,她也(一面很跃跃欲试)不太敢做,怕回去会被公司骂。

(当然最后她还是做了,请看下面动图XD。结果这段节目意外爆红还上了Naver首页,被定延的亲姐姐、演员孔升妍转到IG上嘲笑了一番)

因此,由官方「解禁」、甚至是鼓励小姐姐们可以「形象大走钟」,就有趣了。

我们曾在「衣服脱了之后,还穿得回来吗?」一文中,谈到艺人定位和风格转变的操作问题。

我觉得JYPE的Twice经营团队在这方面的细緻和严谨蛮值得参考的,所以这篇我们就来观摩一下,看Twice出道三年、成为新国民女团的操作模式,还有为什么她们敢在这个人气最旺的moment「放飞自我」吧!

之前提过,JYPE原先出品的女团Wonder Girls和Miss A身上,都可以见到浓浓朴振英式的风格,那种偏向美式复古、帅气、狂野、嘻哈、吊儿郎当、强烈、帅气、性感的味道,妆感和服装也都较为浓重、有着俐落成熟的金属感。

因此,即使Twice成立的主要目的是「抛开朴振英的风格包袱」,去拓展新的市场喜好,但初出道的风格,还是脱不了前辈们的狂野嘻哈style。

初出道:〈Like OOH-AHH〉的狂野嘻哈风格

下面是她们第一张迷你专辑《the Story Begins》的封面照&打歌服,使用了许多迷彩和运动元素,还有浓厚强调眼线、使眼神显得锐利的眼妆;酒红色、深褐色的基底,让这时期的Twice带着跩跩、酷酷的调子在:

在唱腔上,Twice选择了乾净俐落、声线扎实、比较有力的洪亮唱法,率性的Rap桥段也不少。

如果你没有听过她们的主打歌〈Like OOH-AHH〉可以看下方MV,上述的特质鲜明,特别是等等我们继续播放后期的作品时,会听得出明显的差异。(小提示,最大的差别是歌词句尾几个音的收法,前期跟后期非常不同)

因为要让Twice又帅又有个性,所以连MV的题材都选择了黑暗、色彩浓重的殭尸故事作为背景。

事后诸葛来说,这样的「红酒系」风格在九个女孩身上虽然不难看,但好像哪里错开了,不是很搭她们的气质。甫出道的Twice虽然快速受到瞩目、累积人气,但真正让她们大火大发、拿到一位而且蝉联多日的,是第二张迷你专辑《Page Two》。

第一次转型:〈Cheer Up〉的明亮青春风格

跟第一张专辑比起来,专辑封面跟打歌服的色彩和造型有很大的转变,不仅从酒红色调转为Tiffany绿和白色,妆感也更透明轻盈(特别是加强了她们眼睛圆滚滚、水汪汪的比重)、并将发色冷色调的比例调高,让Twice的风格整个明亮了起来,充满夏天的清爽感。

相形之下,出道时的深暖色调风格就显得过于沈重老气,会让人忘了她们只是20出头(或不到),离青春高中生不远的小女孩。

如果你有注意到,在第二张中多了四位成员(娜縺、Sana、志效、Mina)剪了空气浏海、八字浏海或4:6分的旁分浏海、吹蓬,取代第一张专辑的中分、后梳或大旁分等头发比较贴头皮、会凸显额头的造型。

造型改变后的效果也很明显,修正了之前太过老气、不够青春的问题。

从这么大的转变,可以推测Twice的经营团队在模索风格的过程中,试图采用「两端逼近法」去测试市场喜好。

而我认为他们很聪明的一点是,在主打歌〈Cheer Up〉的MV中,用民众熟悉的热门电影如第凡内早餐、重庆森林、情书、惊声尖叫等为题材(真是国际化),去让成员角色扮演,藉此先抓住大众的亲近感与喜好,以弥补风格测试时可能会让受众感到不适的情况。

在建立个性风格却抓不准受众对你的喜好时,先退一步会到大众情人的怀抱、加入通俗讨喜的元素,永远都是个好主意。这个策略往后也会在Twice的塑形过程中不断被使用。

MV故事不改之前奇幻基调,但场景却变得亲民许多:充满困惑的摄影机人(看他身上穿的制服,似乎是个男学生?)和窝在美式厨房一角吃零食瞎聊的邻家女孩们,比被关在殭尸医院的搞怪少女要好接近多了。

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在唱腔方面,可以听到Cheer Up的唱法比Like Ooh Ahh还柔软、也没有之前那么用力,女孩们的咬字有种Q弹感,连带让Rap也变得可爱起来

可以注意她们语句收尾的地方,像是前段「咪阿馁」(韩语的对不起)、「shy shy shy」,在「馁」跟最后一个「shy」的地方,Sana跟子瑜都短促地收掉尾音,并加了小小的上扬奶音,再搭上少女特有腼腆害羞、扭捏撒娇的编舞动作,让这首歌有着满满「卡哇伊~~~」的萌感。

这个转变大众接收到了。

Sana那句的「shy shy shy」因为日本发音(不标准)的特色而变成「沙沙沙」,简直可爱到可以杀人,风靡了全南韩男女老少的少女心,许多艺人上节目也都忍不住把两个拳头放在脸前萌萌地来一段shy shy shy。

Cheer Up的MV才公开一天,观看次数就破了百万,在音源榜也霸占了所有一位,而在榜前十名的周数更破了前辈Wonder Girls的纪录。

这个我们姑且称之为「Tiffany」或「马卡龙」的调性,让Twice跳了出来。而后面第三张迷你专辑《TWICEcoaster: LANE 1》和改版专辑《TWICEcoaster: LANE 2》,便承袭了这个风格,甚至加强剂量,让Twice更往可爱那端靠近。

第一次转型加强期:〈TT〉和〈Knock Knock〉的软萌娃娃风格

《TWICEcoaster》系列最鲜明的特色,就是「婴幼儿/熊宝贝式的软萌」:从造型概念、歌曲到MV视觉,都是走会逼你缩起肩膀皱起脸高喊「好可爱~~~~」的策略(在MV里面最为明显)。

《TWICEcoaster》系列是秋冬之际发行的作品,虽然因此采用了比较饱和强烈的色彩来塑造温暖的氛围,但色调却采高明度,维持上一张《Page Two》的乾净、明亮的透明度在;第一张《the Story Begins》相形之下,采用对比彩度的确让人觉得比较暗沈、画面有点髒髒雾雾的。

好的,来了,熊宝贝风格的造型。

不同于专辑封面的高彩度,概念照是由低彩度、高明度的渐层粉紫色和白色搭配,清一色素色无花纹的服装,只靠衣料材质、剪裁来做出不同层次,比上一时期粉绿色搭配黑白印花啦啦队服的造型,更加纯真、乾净、简单,粉粉嫩嫩给人相当柔软无害的感觉,毫无侵略性。

相较之前啦啦队服的紧身、露腰,这次的衣服剪裁相对宽松、直筒,不那么强调腰臀曲线,像定延的上衣就直接直筒到底,以娜琏的造型来说,打上「爱的世界」也毫不违和,而Momo的双包包头发型也直接告诉你她就是熊宝贝本人了。(误)

妆容方面,这时期的眼妆较上一时期更强调圆滚滚的无辜感,所以之前化妆师会在Twice的眼尾下重手以带出清丽绝伦,但这期眼尾收得很简单,反而是强调眼线和加重上睫毛,让她们眼睛看起来大而亮。

而时隔四个月的改版专辑《TWICEcoaster: LANE 2》概念照中,可以发现虽然她们的服装比Lane 1多了很多花纹,但也都是相对低调、内敛的暗色系格纹和黑白条纹,之前Lane 1的雪白色,也在这里换成米白色和藕白色,整体彩度和明度都偏低,仍温柔好亲近,不具有侵略性。

(同样的,将子瑜(中左)和多贤(中右)的照片打上「爱的世界」也还是可以通喔!)

Lane 1跟Lane 2的主打歌〈TT〉、〈Knock Knock〉也呼应了这种软萌的风格(歌名都已经直接叠字你还能怎样?),或者应该说,正是因为两首歌都很软萌,所以发展出了这样的造型。

Lane 1的主打歌〈TT〉大概是不认识Twice的人也都听过的吧!

编舞中的招牌动作「两手比TT放在脸颊旁边,摆出一脸瘪嘴嘟嘴无辜欲哭的表情」,搭配歌词「I’m TT, just like TT。不知道我的心意,真是太过份、太过分了!」风靡全世界,让该曲MV推出两年后突破4亿观看次数,成为韩女团第一个创下此纪录的团体。

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可以注意一下MV开头的舞蹈服装,比起概念造型还要更宽松、更啷,几乎是没有腰身的连衣裙、垂坠的下襬,加上白色短袜跟娃娃鞋,弱化了女性的特徵、强化孩子的形象,让她们看起来更像布娃娃的样子。

Lane 2的主打歌〈Knock Knock〉是〈TT〉的延伸作品,歌词的情境和MV故事有高度的关联,这部分给大家自己观看发掘。(下方影片为〈Knock Knock〉的MV)

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单就MV画面和造型来说,Twice成员穿着宽宽松松、软软蓬蓬、毛茸茸的睡衣材质跟剪裁(摇粒绒、法兰绒、针织、羽毛绒、毛料),在一堆枕头棉被毛毯围巾之间大打枕头仗,还真是实质意义上面达到熊宝贝的境界了。

在歌曲跟编舞上也可以发现,〈TT〉和〈Knock Knock〉有很多共同的特性,一言以蔽之就是「细小碎」这种带给人小碎花印象的元素,包括:

歌词:〈TT〉里面不断重複的「ba-ba-ba-baby」、「na-nana-nana-na-na」、「neomuhae neomuhae」(太过分、太过分),还有〈Knock Knock〉中「jakkujakku seoseongine」(总是踱来踱去)、「mollae mollae humchyeobone」(悄悄地在偷看)和一直出现的「Knock knock knock knock knock on my door」、「Knock Knock」、「kung kung」(吭吭的心跳声)。

这两首歌都用了非常多的叠字,叠两次的、叠很多次的,都在营造少女(应该说幼儿)那种娇憨可爱、纯真的氛围。

唱腔:因为歌词的叠字,成员在唱腔上一改〈Cheer Up〉直接坦荡的唱法,在声音放轻放软之余(连Rap都变得很软Q),还加了很多小装饰,最明显的就是「奶音」跟「上扬的俏皮收尾音」。(这段建议可以一边听MV的曲子一边读,比较有感)

像〈TT〉的「na-nana-nana-na-na」跟〈Knock Knock〉的「kung kung」就是奶音唱法,把声音压得比较扁平短促;而〈TT〉的「ba-ba-ba-baby」和《Knock Knock》的「Knock Knock」,可以听到Twice很戏剧化地让最后一个尾音往上翘,营造出俏皮地撒娇。同样的,这两种唱法都增加了歌曲的孩子气。

编舞:下面两支影片是纯舞蹈版。可以看到〈TT〉跟〈Knock Knock〉里面可以找到非常多小碎步的移动、双手握拳摆在胸前快速小幅度的敲打、双手放在头顶扮兔子耳朵、手指细小抖动、小歪头等精緻的细节;总之就是膝盖大部分微屈、双手不离开胸前半只手臂范围的小动作。

如果说碧昂丝那样的编舞是整朵花盛开的话,Twice这时期的编舞就是还未放开的花苞吧 。

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説〈TT〉和〈Knock Knock〉是Twice的「娃娃期」并不为过。

事实上两支MV的故事就是设定她们cosplay童话故事的角色(而不是之前的电影角色),在〈Knock Knock〉舞蹈的Ending,也可以看得出来她们其实扮演着布偶或洋娃娃之类实际上并没有生命的东西。

曾经看过一句话,说审美这事儿很弔诡,如果你长得大众情人,代表你符合一大群人各自不同审美观中「最大交集的范围」、抓住吸引人类的最基本元素;大众情人也意味着你的面貌将会很模糊、没有辨识度,缺乏特有的「风味」,也就是没个性。

Twice的娃娃风格因为亲和无害所以大受欢迎,且能很快累积大量人气,但因为它「没有生命」、没个性,所以也相对容易好模仿跟複制,当更年轻、更软萌、更可爱的新女团出道,Twice也很容易被取代。

因此,虽然Twice成员虽然个个有本钱做到当前没有其他女团能敌的可爱,JYPE却没有继续这条康庄大道,相反地,他们做出令所有人都跌破眼镜的「大反转」选择。

如果可爱有一百种方式,JYPE试图挖掘出专属Twice、只有Twice才能呈现的,独一无二的可爱。

※本文经作者陈皓嬿授权使用

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