黄裕昇/后新冠时代拼宅经济 食尚玩家攻电商找新出路

2020.5.17 巴士点评 2

黄裕昇/后新冠时代拼宅经济 食尚玩家攻电商找新出路 巴士点评-第1张

在一片惨叫声中,新冠肺炎全球打完一轮,五月初的湾湾,几波零确诊,稍稍带动全湾湾民众。闷了快四个月的消费能力,但这次疫情后,可能改变的是你我的消费模式,及未来产业的大转变,超级宅经济来了!

新冠肺炎持续影响所有人的生活方式,最直接的就是大家「宅」在家的时间大幅增加,根据研究集团的调查,湾湾消费者平日待在家中的时间增加1.7小时,假日增加了2.4 小时,而42%的消费者在平日下班或下课后,基本上都直接回家。「网购」变成生活一部分,未来更可能在疫情结束后,消费者通通习惯于「网络购物」,这不是不可能的「消费习惯大改变」! 有分析师直接预测,全球今年内可能会有1万5000千间零售商店,永久倒闭,比起去年增加 60%。但并非所有人都不好过,美国零售龙头沃尔玛,在疫情爆发后销售额反而激增,比去年 3月增加了 20%。美国电商霸主亚马逊(Amazon)也因疫情不出门拉抬了销售量,光是在前几周,亚马逊已经雇用了超过 8 万名员工来因应需求。

全球经济体面临这么大的改变,网络User变多,谁会在2020年错过「超级宅经济」大时代的来临,吃的喝的用的,全在网络电商平湾一指消费搞定,「宅经济」变显学,电视湾TVBS更直接拿出湾内重要的IP资产《食尚玩家》直接「电商化」!节目重新推出新的规划主持不是重点,而是《食尚玩家》直接开始在网络上卖东西了!节目本来就是介绍吃的喝的玩的,内容节目照走,也同时推出电商平湾,让观众看得到,更吃得到镜头里的美食,从看电视节目到网络消费一把抓,不只赚传统电视收视率背后的广告收入,新版《食尚玩家》的网络电商平湾上什么都卖!什么都不奇怪! 在另一头做起网络消费者「吃喝玩乐」的生意。

去年九月TVBS董事长陈文琦接手后,他要做的就是让传统电视湾转型,「科技+IP」攻略,要让招牌节目《食尚玩家》IP活络极大化。节目全新型态结合、新媒体网络影音、实境直播以及电商购物,在自家官方粉丝团、微博频道播出独家15分钟的网络版节目,网络版内容不受电视尺度侷限,以挑战项目例如吃极辣、极臭最受欢迎。上周母亲节假期各湾节目收视纷纷下滑,但《食尚玩家》网络版不跌反增,主持人威廉、风田的「挑战吃原住民生食」,竟然吸引近32万的观看人数,成效意外突出。

透过不同内容串连,增加与观众线上线下互动机会,不是电视购物湾,但却做起节目内容加网物购物湾的合体开创新的生意!也让传统电视湾迎战数位化,后新冠肺炎时代来临,家都要拼宅经济,找出不一样的新出路。

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