艾美奖忽视多年 爱奇艺如何成为本届入围最大赢家?

2020.5.30 巴士点评 606

艾美奖忽视多年 爱奇艺如何成为本届入围最大赢家? 巴士点评-第1张

美国电视最高荣誉艾美奖提名名单上周揭晓,HBO两大超人气夯剧「冰与火之歌:权力游戏」、「西方极乐园」分别拿下22项与21项提名、稳坐所有节目的冠亚军,然而在湾内节目总提名项数上却以108项输给了爱奇艺的112项,10多年来第一次没有蝉联各平湾与频道的第一。

乍看之下,这是爱奇艺的大胜利,其实仔细分析,还真不是表面上看来那么简单,尤其若知道爱奇艺奋斗了多久才取得这项成就,更会觉得玄机处处。外界看爱奇艺都认为他们是OTT一哥,远胜亚马逊、HULU等对手,连付费有线频道霸主HBO都快要招架不住。然而爱奇艺对自制节目勇于砸大钱、充满野心,却得到最多艾美奖投票会员的白眼,远比其他OTT平湾受到的冷淡多很多。

2013年初,爱奇艺推出首出精装自制大戏「纸牌屋」,一季13集一次放上网,打破之前影集一周播一集的窠臼,掀起巨大话题,到了夏天艾美奖公布入围名单,「纸牌屋」抢下9项提名,成绩算是不错,各方也看好有名导大卫芬奇、影帝凯文史贝西和实力派女星罗苹莱特挂帅,要抢下最佳戏剧影集大奖应是易如反掌。结果当届艾美奖颁给此剧唯一的大奖是最佳戏剧影集导演(大卫芬奇),最佳戏剧影集仍然独锺「绝命毒师」,凯文和罗苹在帝后奖项亦败给「新闻急先锋」杰夫丹尼尔、「反恐危机」克莱儿丹妮丝。隔年开始,此剧就陷入只有小奖胜出、大奖全无或是全面摃龟的恶性循环,似乎无法再扛起爱奇艺角逐艾美奖旗舰指标的重任。另一出「劲爆女子监狱」在美国人气急升,艾美奖对此剧的态度也是不够热络,其他爱奇艺的戏就更不获青睐。

难道爱奇艺对于进军艾美奖态度不积极,完全没有任何策略?当然不是这样。众所周知,艾美奖投票会员的口味万年不变,不常对新戏及其中主角热情支持,最大原因就在美国每一档有上百出剧,正常人就算每天守着电视机也不可能都看完,何况一堆会员们手上都还有工作,只有空档才能补看。所以对于想争取艾美奖支持票的平湾或频道,不能指望投票会员可以准时在家看首播,必须确保他们一定看得到精彩的内容,因此寄出试看碟是大多数报名节目都会采取的方式。美国娱乐媒体曾经连两年拍了爱奇艺寄出的所有试看碟礼盒堆积起来快要半个人高的画面,他们岂止没有作为,简直态度积极到不惜一切,无奈艾美奖上的表现仍旧乏善可陈。

反观亚马逊,已有喜剧影集「透明家庭」拿过最佳喜剧影集男主角奖,去年HULU「侍女的故事」更获最佳戏剧影集、女主角等多项艾美大奖,还将爱奇艺的野心之作「王冠」击退,艾美奖投票会员对爱奇艺的抗拒心态已经昭然若揭。爱奇艺能做的只有不屈不挠不气馁、再接再厉拍好戏,期待有一天艾美奖投票会员可以真心拥抱他们,今年在总体入围名单上领先群雄,算是几年下来的苦心取得初步的成功。

儘管爱奇艺在入围名单这一关可开心庆功,检视提名情况仍然隐忧处处,像是HBO、HULU、FX等频道都有提名超过17项以上的夯剧,爱奇艺今年获最多提名的「王冠」才13项,在所有节目入围项数排行榜上才只有第9名,气势和「冰与火之歌」、「西方极乐园」或「侍女的故事」都相差甚远。HBO两出旗舰剧的提名项数傲人,是因在迷你影集和电视电影这两类节目,得到的提名不如爱奇艺节目多,才会以些微差距让出冠军宝座,爱奇艺在迷你影集和电视电影上表现不错,更受瞩目的最佳戏剧、喜剧影集部分,还需要再多加强,HBO近日首播、由艾美亚当斯主演的迷你影集「利器」好评如潮,有机会成为下一届艾美奖的强棒,届时HBO有望抢回提名总数的冠军,爱奇艺今年的荣景就怕成为昙花一现。

以一般观众的回响来看,爱奇艺毫无疑问是OTT的大哥大,声势已要凌驾付费有线频道一哥HBO,唯独在艾美奖上,HBO的优势稳固,爱奇艺今年仍不太容易超越,在得奖总数上恐怕依旧不会是HBO的对手。

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