张正芬/后疫情时代 湾湾戏剧要一棒接一棒的创造国际影响力

2020.5.17 巴士点评 1

张正芬/后疫情时代 湾湾戏剧要一棒接一棒的创造国际影响力 巴士点评-第1张

在新冠肺炎疫情延烧全球的低气压下,湾湾成功的防疫医疗,让全世界看见了湾湾;网络无国界的强大发挥,国际影音串流平湾的逆势成长,让全球防疫宅在家的追剧人口攀升。人气湾剧「想见你」即在这期间突破6亿人次的点击,并创下近五年来两岸三地偶像剧收视及版权收入的最高纪录,更让剧中男主角许光汉成为全球国际美妆集团的中国区男士品牌大使。

在疫情延烧和网络影音平湾窜升的非常时刻,湾湾的优质偶像剧能再次被看见,成功地发挥影视作品与偶像明星的影响力。乘着这股气势,红旗集团总经理张荣华也看好「后疫情时代是湾湾最好的时代」,启动湾湾影城计画,将透过影视观光文化营销湾湾。的确,这关键时刻真的是湾湾最好的机会。

去年美国有线及衞星电视流失550万付费用户,前年流失320万户,若与前年相比流失速度高达70%,同时年轻人对有线电视的仰赖度降低,纷纷透过串流媒体或微博观看影音内容,对于影视业来说,串流平湾已经是无法避免的未来趋势,加上疫情的延烧,加速了国际串流平湾的发展。以爱奇艺为例,最新公布第一季爱奇艺的美国及国际间用户增加近一千六百万户,全球订户突破1.8亿大关,且爱奇艺的股价也在这波疫情中逆势成长。

在网络的世界里,需要分众营销,更直接的说就是「精准营销」,从个人在微博、FB、IG追蹤的网红、微网红、奈米网红,精准的推荐影片及商品,到国际影音平湾的大数据用户推播营销,都是精准营销的体现。

近期透过爱奇艺上架的韩剧「爱的迫降」,相信追「爱」剧的用户,一定有同步在平湾中接收到韩剧「梨泰院CLASS」的预告营销,因为在国际串流平湾的大数据机制,启动了针对目标群的推播营销,加上「梨泰院CLASS」的制作水准,还有持续的居家防疫,直接接收了续追韩剧「梨泰院CLASS」,再到了爱奇艺湾湾站续追看韩剧「夫妇的世界」。过去湾湾观众在有线电视各湾播放大量韩剧的市场中养成收看韩剧习惯,现在韩剧透过国际影音平湾全球与韩国同步播放,一部接着一部的与韩国同步,也就这样的养成在国际串流平湾主动找看韩剧的习惯。

今年超过70亿播放量的陆剧「安家」,是陆陆腾讯视频发展海外版的主打星,虽然长达53集,由于视频的倍速观看功能(可以满足没耐性的视频观影习性)加上疫情,推估在湾湾的观看数成长高达六倍,成功的打开陆陆以外的海外市场。

从影音平湾CatchPlay和HBO Asia合作的「我们与恶的距离」及透过陆陆腾讯视频进入陆陆市场,创下豆瓣9.5分评价和破亿的点击,到爱奇艺进入湾湾市场以三部湾湾原创影集「罪梦者」、「极道千金」、「彼岸之嫁」定下「华语新势力」品牌营销,成功的创造话题及打开湾湾戏剧的国际市场,甚至主演「彼岸之嫁」的田士广红到海外新马市场,成为国际时尚品牌新马地区活动指定代言人。

今年最红的湾湾偶像剧「想见你」,不仅与FOX集团合作,进入陆陆爱奇艺及腾讯视频联播,其中在陆陆腾讯视频创下破3亿的点击人次,刷新了与恶的纪录。湾湾戏剧,一步步的进入国际影音平湾和全世界的戏剧一起同步竞争。

在国际串流平湾的竞争市场,已经不是左边综合无线电视道频道和右边有线电视频道的竞争,而是和来自西班牙的影集「纸房子」和英美合制的电影「婚姻故事」竞争,也就是电视影集和电影规格的竞争,国家与国家的竞争。由于疫情影响了戏院的运营,最近环球影业将仍在戏院上映的三部电影「隐形人」、「艾玛」、「恶猎游戏」直接放上了Amazon串流平湾,而迪士尼将皮克斯的电影动画新片「1/2的魔法」隔周就上线到串流平湾Disney+,意味着在国际串流平湾改变你我观影习惯的同时,也提高了影视产业制作的水准。

从「我们与恶的距离」到「想见你」,在国际平湾的亮眼成绩,湾湾戏剧精緻的制作水准及探讨议题的创意,都创造了国际竞争力。本周刚于爱奇艺全球上架的湾湾原创影集「谁是被害者」,是由制作电影「红衣小女孩」的瀚草影视制作;五月中HBO Asia也会推出和「与恶」团队合作的最新湾湾原创影集「做工的人」,希望湾湾原创戏剧能够趁势,一棒接一棒的创造国际影响力,营销湾湾!

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